Oltre alla presenza online è fondamentale che il sito sia raggiungibile attraverso un buon posizionamento nei motori di ricerca. Per quanto riguarda lo stile di consumo moderno, un dato che fa riflettere è che oltre “circa il 90% delle persone ricerca informazioni con i motori di ricerca prima di fare un acquisto”. Essere in prima pagina nei risultati della ricerca è strategico e dipende da diversi fattori, sia tecnici che comunicativi.
Aumentare il traffico mirato sul proprio sito web, influenzando i risultati della ricerca, prevede un intervento tecnico periodico sia sui fattori interni al sito stesso (tag title, metatag, organizzazione dei conetnuti della pagina, etc.) che su quelli esterni (backlink, backlink social, presenza su directory tipo yahoo, etc.)
L'algoritmo dei motori di ricerca, ed in particolare quello di Google, varia periodicamente e occorre una certa conoscenza tecnica per essere aggiornati sulle strategie di SEO (Search Engine Optimization).
L'aspetto più importante, in linea con le nuove tendenze in fatto di comunicazione web, è costruire siti internet e pagine web che siano organizzate per l'utente, che siano facilmente interpretabili dall'utente, che soddisfino le aspettative e che consentano una buona esperienza di navigazione.
L'attività di SEO, fino a poco tempo di assoluto dominio del programmatore, sta diventando sempre più materia del persuasive copy e dell'esperto di comunicazione web. Un lavoro importante va fatto anche sul copy delle pagine affinchè emergano le parole chiave che ruotano attorno ad determinato tema, prodotto o servizio.
L’attività di Web Position di Consenso Adv sottolineamo non si limita ad una attività “on page” come l'ottimizzazione delle pagine web con le parole chiave di interesse, ma interessa una parte di attività “off page”, esterna al sito con le tecniche di Article Marketing, Link Popularity e Social Marketing.