La pubblicità online attraverso i banner ha sempre più successo, i dati rivelano che sono in costante crescita gli investimenti pubblicitari online, mentre calano quelli sui mezzi tradizionali. Va sottolineato che una campagna banner online presenta diversi vantaggi, costi accessibili, tempi di realizzazione più contenuti e possibilità di monitorare la performance in tempo reale.
La display advertising contempla banner con una forte componente di immagine di diversi formati e spesso multimediali. Il banner, essendo la forma pubblicitaria online più assimilabile alla pubblicità tradizionale, viene utilizzato generalmente per affermare un marchio oppure per creare notorietà. I risultati in termini di clic sono spesso inferiori ai risultati offerti dalla keyword advertising, ma in una buona campagna vanno tenuti in considerazione sia i clic derivanti dal keyword advertising che la brand awereness della display advertising.
Consenso Web si occupa della pianificazione delle campagne display, cioè seleziona i circuiti di siti, portali monotematici e generalisti su cui pubblicare i banner, in funzione delle performance, dei target, della credibilità dell'editore. Consenso Web si occupa anche della creazione dei banner, che possono essere statici, animati e multimediali (creatività, copy e realizzazione tecnica)