Gli obiettivi che si prefigge il web marketing sono generare contatti, generare vendite o conversioni (per esempio registrazioni, sottoscizioni a servizi) e creare notorietà di marca.
Il 90% degli italiani ha approfondito attraverso un motore di ricerca le informazioni su prodotti e marche, cercare nei motori di ricerca è infatti più facile e veloce che reperire informazioni attraverso altre fonti.
In questo contesto continua il predominio di Google come motore di ricerca rispetto ai suoi concorrenti. Fare una campagna di posizionamento, in testa ai motori, significa prima di tutto essere primi nei risultati della ricerca di Google.
E' giunto il momento per le aziende di sfruttare al massimo le opportunità offerte dal search marketing in sinergia con gli altri media, integrando queste tecniche già in fase di pianificazione.
In Google i risultati naturali della ricerca (sulla sinistra nella pagina) vengono generati automaticamente attraverso i logaritmi di Google, nessuna azienda può acquistare un posizionamento nei risultati naturali della ricerca di Google.
Gli annunci Adwords, che è possibile acquistare in base al costo per clic (CPC), sono chiaramente contrassegnati come “link sponsorizzati” e compaiono all'inizio dei risultati della ricerca, oppure a sinistra in alto con uno sfondo leggermente colorato.
Questi annunci vengono pubblicati in base al rendimento, ovvero la posizione è determinata dalla combinazione del costo per clic e dal CTR (dalla percentuale di clic in funzione delle visualizzazioni). Ciò significa che le campagne devono essere performanti e che è possibile influire sulla posizione pagando di più solo creando annunci pertinenti.
Le adwords di Google permettono un targeting ed un tempismo preciso, infatti gli annunci adwords attirano i potenziali clienti nel momento in cui stanno cercando informazioni precise (parola chiave o contenuti) e correlate al tema ricercato.
Consenso Clic è un pacchetto di servizi mirati sul key search advertising ed offre diversi vantaggi: analisi del mercato e dei competitor, analisi delle parole chiave più performanti e pertinenti, elaborazione di testi promozionali efficaci, monitoraggio costante della campagna ed eventuale ottimizzaione. Lo staff di Consenso Clic ha superato l'esame GAP (Google Advertising Partner), questo permette un dialogo costante e quotidiano con i tecnici di Google Italia.